Der TikTok Shop ist seit 2025 in Deutschland verfügbar und ermöglicht es Händlern, Produkte direkt in Videos zu präsentieren und per Klick zum Kauf anzubieten. Diese moderne Form des Social Commerce birgt große Chancen – aber auch rechtliche Fallstricke. In diesem Beitrag erfahren Sie, worauf Händler aus Rheinstetten achten müssen, um Abmahnungen und rechtliche Probleme zu vermeiden.
1. Was bietet der TikTok Shop?
TikTok entwickelt sich seit Jahren zur führenden Plattform für kreative Inhalte – vor allem bei jüngeren Zielgruppen. Mit dem TikTok Shop können Händler Produkte direkt in ihren Videos präsentieren und verlinken. Der Kaufprozess wird dadurch verkürzt, spontane Käufe gefördert. Für viele Händler erscheint diese Funktion als moderne Verkaufschance. Doch was technisch und optisch überzeugt, ist rechtlich problematisch: Die Plattform erfüllt gegenwärtig nicht alle gesetzlichen Anforderungen, die in Deutschland für Online-Händler gelten.
2. Händler stehen in der Verantwortung
Obwohl TikTok selbst nur eine Plattform zur Verfügung stellt, bleiben Händler für die Inhalte und die Erfüllung gesetzlicher Informationspflichten verantwortlich. Selbst wenn sie zentrale Pflichtangaben technisch gar nicht umsetzen können, haften sie – nicht TikTok. Wer diese Risiken ignoriert, riskiert Abmahnungen, Bußgelder oder sogar rechtliche Auseinandersetzungen mit Verbraucherschutzbehörden.
3. Wichtige rechtliche Pflichten im Überblick
Folgende Punkte müssen TikTok-Händler aus Rheinstetten und Umgebung unbedingt beachten:
– Impressumspflicht
Nach deutschem Recht muss jede gewerbliche Online-Präsenz ein korrektes und leicht auffindbares Impressum enthalten. TikTok erlaubt zwar einen Impressumslink im Nutzerprofil, dieser ist jedoch gut versteckt und oft nur über mehrere Klicks erreichbar. Die gesetzliche Zwei-Klick-Regel wird so häufig nicht eingehalten.
– Grundpreisangabe nach PAngV
Für Produkte wie Lebensmittel, Kosmetika oder Stoffe muss nicht nur der Endpreis, sondern auch der Grundpreis (z. B. pro 100 g oder 1 l) angegeben werden. TikTok bietet kein eigenes Feld dafür an. Händler müssen diese Angabe manuell in die Beschreibung schreiben – oft unauffällig und unstrukturiert. Zudem wird auf Versandkosten meist erst im letzten Schritt hingewiesen – auch das widerspricht der Preisangabenverordnung.
– Widerrufsbelehrung
Verbraucher haben im Online-Handel ein gesetzliches Widerrufsrecht. TikTok bietet zwar eine freiwillige Rückgabefrist von 30 Tagen, aber diese ersetzt keinesfalls die gesetzlich vorgeschriebene Widerrufsbelehrung. Händler sind verpflichtet, diese korrekt und vollständig zur Verfügung zu stellen. Auch hierfür fehlt bislang eine technische Unterstützung durch die Plattform.
– Der Bestellbutton („Button-Lösung“)
Laut Gesetz muss der letzte Klick vor dem Kauf eindeutig auf eine Zahlungsverpflichtung hinweisen. Formulierungen wie „Jetzt kaufen“ sind zulässig – „Jetzt bezahlen“ dagegen gilt in juristischen Kreisen als nicht eindeutig genug. Händler laufen deshalb Gefahr, dass die Verträge rechtlich nicht wirksam zustande kommen oder von Mitbewerbern abgemahnt werden.
– Produktsicherheit und CE-Kennzeichnung
Wer technische Geräte, Kosmetika oder Spielzeug verkauft, muss gesetzliche Informations- und Sicherheitsanforderungen beachten – etwa CE-Kennzeichen oder Warnhinweise in deutscher Sprache. TikTok stellt diese Angaben nicht immer sichtbar dar, sodass Händler im Fall eines Verstoßes haften.
4. Weitere Risiken für TikTok-Händler
– Musiknutzung
TikTok lebt von Musik. Doch die meisten Titel dürfen nur privat verwendet werden. Wer sie für Werbezwecke oder Produktpräsentationen nutzt, betreibt kommerzielle Nutzung – was separate Lizenzen erforderlich macht. Verstoßen Händler gegen Urheberrechte, drohen kostspielige Abmahnungen durch Rechteinhaber.
– Markennennung
Händler nutzen bekannte Markennamen, um etwa die Kompatibilität mit Geräten hervorzuheben. Erlaubt ist das nur, wenn es rein beschreibend geschieht. Wer z. B. eine Hülle als „iPhone Hülle“ bewirbt, riskiert rechtliche Schritte von Apple. Die klare Formulierung „Kompatibel mit iPhone“ ist dagegen in der Regel zulässig.
– Mögliche Einschränkungen durch TikTok
TikTok kann seine Richtlinien jederzeit ändern. Berichten zufolge sollen externe Verlinkungen zu Shops wie Amazon oder Shopify künftig eingeschränkt werden. Händler könnten gezwungen werden, ausschließlich über den TikTok Shop zu verkaufen. Eine solche Entwicklung würde die Abhängigkeit von der Plattform stark erhöhen.
5. Fazit für Händler in Rheinstetten
Der TikTok Shop bietet ohne Zweifel eine innovative Möglichkeit, Produkte zu vermarkten. Doch genau darin liegt auch das Problem: Die Plattform ist modern, aber rechtlich noch nicht ausgereift. Gerade für kleinere Unternehmen und Selbstständige aus Rheinstetten kann eine unvollständige Umsetzung gesetzlicher Pflichten schnell teuer werden.
Wer auf der sicheren Seite stehen möchte, sollte seinen Auftritt im TikTok Shop rechtlich prüfen lassen und technische Lücken proaktiv ausgleichen – zum Beispiel durch klare Zusatzinformationen in der Produktbeschreibung. Bei Bedarf empfiehlt sich eine individuelle rechtliche Beratung.
Sie haben Fragen oder benötigen Unterstützung bei der rechtssicheren Ausgestaltung Ihres Social-Media-Auftritts? Wir beraten Sie gerne.